天地人、人気グッズ

（東京・原宿のショップでは、戦国の智将直江兼続の「愛」Ｔシャツがオシャレな若者女性に大人気である。その秘密を少し紐といてみよう。）

2009年1月4日、NHK大河ドラマ『天地人』（原作火坂雅志）がついに放送開始します。
それに先立ち、主人公直江兼続の「愛」グッズが、予想を超える勢いで大人気です。（学問的にいうと「言語経済学」や「観光文化経済学」等の分類に入るかもしれません。）

さて、少し内容の紹介をしたいと思います。
主演妻夫木聡は、ドラマの主人公直江兼続を、常盤貴子が、妻お船の方を演じます。
直江兼続は、永禄3年（1560）新潟県南魚沼市に生まれ、戦国時代から江戸時代まで乱世を駆け抜け、北信濃、越後、米沢の発展に尽力しました。
直江兼続は、上杉謙信から「義」と「愛民」の志を受け継ぎ「愛」の文字をかぶとに掲げ、秀吉に惚れられ、家康に挑んだ上杉家の智将と称される軍師でした。
現在、そのNHK大河ドラマ『天地人』直江兼続「愛」の人気関連商品が予想を上回る勢いで売れ、話題となっております。
山形県米沢市、JR高田駅や直江津駅の売店には、直江兼続グッズコーナーがあり、「愛」Ｔシャツ、扇子、鏡、櫛、帽子、日本酒など多種多品に渡ります。直江兼続「愛」の兜自動販売機もあります。
長岡の与板には、直江家発祥のお寺があり、直江千手観音などもあります。
百聞一見に如かずです。
是非、ご当地へ。
次号に続く